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如何认识到是时候重塑品牌了——以及从哪里开始

品牌重塑战略 为了保持公司在市场上的势头,你的品牌需要始终表现良好。经济因素、宣传、在线评论、,社会化媒体提及次数和你做的广告量都会影响你的客户对你公司实力的看法。

当任何事情发生,造成一个糟糕的印象,它会影响你的品牌形象。这会导致你的公司失去销售,市场份额下降,或者声誉不佳。承认并不总是那么容易,但迹象通常很清楚,你需要做点什么。那么,什么是品牌更新,它有什么帮助呢?

A.重塑品牌的理由

公司经历的任何形式的改变都是重塑品牌的机会。通过这样做,你可以采取一种新的营销方式,发展和分享一种新的形象,并承担起一种新的责任伟德国际备用网址品牌个性.利用这一机会,把以前的问题抛诸脑后,让你的观众相信,从现在开始,事情会有所不同。以下是如何认识到制定品牌重塑战略的正确时机。

1.公司最近合并或变更所有权

当一家公司通过出售或与另一家公司合并来改变所有权时,它就成为了一个新的组织。无论其产品和服务是否发生变化,除非所有权变化的事实完全保密,否则客户很可能会提出问题。当你重塑一家公司的品牌时,通常会出现以下问题:

  • 手术方法是否会保持不变
  • 如何对待员工,或
  • 如果价格出现差异。

客户希望随时了解他们支持的公司发生的变化,确保这样做符合您的利益。

2.你在销售不同的产品或服务

随着时间的推移,许多公司会改变其产品供应。无论这是特定产品开发战略的一部分,还是基于客户需求的逐步推进,一开始供应一种产品很容易,突然发现你现在供应的是完全不同的产品线。

我们的客户格林维尔器械和床垫(之前是Greenville TV and Appliance)经历了这种情况,当时他们意识到他们不再销售很多电视,但他们的名字保持不变。在这一点上,重塑品牌战略是一个理想的选择,可以通知他们的忠诚客户,他们仍然具有竞争力、功能和意识,并且他们的产品的变化是有意识战略的一部分,而不是因为管理团队混乱。

3.竞争更加激烈

已经存在多年的企业既有长寿的好处,也有长期客户的好处,同时也有一个缺点,那就是它们刚起步时可能没有太多竞争。然而,如今,许多领域的竞争由于几乎每个行业的供应商都在激增,以及在经济强劲时期的快速增长,现在的情况比过去更加严峻。

例如,一家在40年前开始作为一个地区唯一的建筑服务提供商的公司,现在可能会发现自己与10家或更多其他同样有能力的公司竞争。你可以知道你之所以是最好的,是因为你提供了一个特殊的好处,但你的目标受众可能完全不知道这一点,并主要根据定价选择承包商。

如果你发现竞争越来越激烈,一家品牌重塑机构可能会建议将这一战略作为一个绝佳的机会来重新定位你的公司,并在不太明显以销售为导向的情况下传播你活动的消息。

4.你的目标市场已经改变

这是企业品牌重塑战略最常见的原因之一。公司拓展新市场,发现他们目前的品牌形象无法吸引观众。品牌更名不仅可以让他们改变营销方式以适应新的受众,而且也是一个在新品牌下重新启动公司的绝佳机会。伟德国际备用网址

这几乎和重新开始一样好,只是他们已经有了一个追随者。这种性质的品牌更名还将考虑到任何语言和习俗差异或技术进步,以确保平稳过渡并提高新客户群体的意识。

5.你需要克服负面宣传

俗话说“没有坏名声”,但当你做生意的时候,那根本不是真的。任何形式的负面宣传都可能具有破坏性,无论是来自客户的负面评论,还是关于错误产品的新闻报道。这在面对危机时尤为重要公关危机,例如数据泄露或财务丑闻。

通常,大公司可以通过花费大量资金重建形象来克服这些情况,但对于较小的组织来说,品牌重塑战略提供了一个明确的选择。它表明了公司愿意改变,将过去的问题抛诸脑后,并显示出满足客户需求的奉献精神。

这方面的一个例子是安达信咨询公司2002年安然丑闻发生后,该公司从安达信会计师事务所脱离,更名为埃森哲。

有关为贵公司制定品牌重塑战略的更多信息,请联系北卡罗来纳州罗利市屡获殊荣的营销机构,安排免费咨询。伟德国际备用网址

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