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好标志的三大要素

logo无处不在你每天可能会看到比广告更多的logo, 或者每天超过6000个,所以当你需要创建或更新你的标志时,优先考虑以下三大要素是值得的:

  1. 独特地表达品牌的本质
  2. 简单
  3. 从战略上打破规则

关注这三个关键因素将帮助你的logo成为一种资产,而不仅仅是一个漂亮的设计。

独特地表达品牌的本质

为了帮助我们更快地处理信息,我们的大脑对我们看到的东西进行分类。因此,当我们看到一个标志时,我们会无意识地将其含义归于不同的元素:字体、图形图标、颜色和文本。

总的来说,这些元素表明一个品牌是友好的、高效的、鼓舞人心的、现代的、关于动物还是孩子的、科技的、有趣的、企业的、优雅的……你明白了。熟练的徽标设计师利用他们对这些含义的了解,创建一个能够传达品牌核心差异或本质的徽标:与组织相关的风格、文化、行业、个性和价值观。

一个不考虑这些因素的标志可能很有吸引力,但如果它既不是“好的”也不是“你的”——它是通用的。简而言之,一个好的标志设计源于你的品牌,而不是创造或定义它。

要避免的两个常见错误:

  • 屈服于剪贴画的诱惑当前位置剪贴画的设计意图是普及。而且,由于剪贴画对每个人都适用(即使收费很低),使用剪贴画会增加你在竞争对手的品牌中看到它的几率。创建一个独特的标志需要一个独特的图标或图形,或文字样式(或两者兼而有之)。
  • 忽视竞争你的集市:为了确保你的logo是独一无二的,在探索logo创意之前和之后,对竞争格局进行彻底的回顾。根据您的地理范围和长期目标,甚至可以进行商标搜索,并通过商标保护完成的徽标。

标志设计中的每个元素都很重要。设计师面临的挑战是将品牌的所有独特方面提炼并整合成一个单一、简单的形象。在一张小小的名片上,这是一幅清晰、生动、引人入胜的图像,就像在广告牌上一样!这不是一个小任务,但它所带来的专业精神正是帮助一个好的标志成为你最大的资产之一。

简单

有时,人们的目标是将他们所有的品牌创意都融入到标识中。它们有时甚至将复杂的图形作为背景,或使用多种颜色或复杂的文字处理。可悲的是,这几乎总是会产生一个难以阅读、难以在最终需要的许多尺寸和应用中使用的徽标。

  • 请记住,徽标是品牌的一个层次:你的logo不会是你品牌的唯一元素,而是主导元素。通过成为品牌的其他组成部分和信息(图形样式、附加颜色、图标、标语等),你会让你的品牌变得越来越丰富,所以不要试图将所有内容都打包到徽标中。
  • 努力做到条理清晰,言简意赅:一个好的标识——一个将成为可识别资产的标识——很容易一眼就能识别出它是大是小,是颠倒还是颠倒,是黑白还是灰色。乱七八糟的东西根本不适合这里!

快速召回应该是你的标志的首要目标,而简单性是实现这一目标的一个重要因素。

从战略上打破规则

诚然,有些“规则”可以像调色板一样帮助你的品牌与受众建立联系,例如,有时要想让人难忘,需要打破一两条规则。玩得太安全,你就有可能与你所在行业和/或市场的人群混在一起。

  • 走出预期的界限:选择意料之外的颜色、定制的字体处理或风格化的图形图标可以传递一个微妙或有力的关于你的品牌个性的信息。
  • 看看你的设计元素是如何平衡的:每个元素在整体设计中的相对突出度、权重或影响会影响观众如何解读他们所看到的东西的重要性。
  • 追求及时或永恒:虽然永恒性通常是标志设计的一个目标,但如果你的品牌都是为了成为最前沿的,你可能想转向一种趋势。您可能需要更频繁地更新它,但这种权衡对您来说可能是值得的。

标志设计需要艺术和策略。遵循这三个要素进行良好的标志设计将有助于确保你的品牌以正确的理由产生影响。

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